H&M Summer 2011

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Blanco Spring 2011 • Lookbook

Adorei o clima, os vestidos, o fundo colorido, adorei as montagens. Adorei descobrir essa loja!

Blanco

Flagra na Marisa

Estava na minha hora de almoço, andando por Copacabana, quando resolvi entrar na Marisa para ver se tinha algum achado, quando dou de cara com essa blusa:

Na hora pensei "EPA!conheço esses óculos e cabelos ruivos!" Pois é, é a blogueira Pandora sendo copiada por mais uma fast fashion, só que dessa vez aqui pelos trópicos, em pleno calor de Copacabana. Não achei a imagem exata no site dela (até porque são muitas fotos e eu precisava voltar pro trabalho), mas achei essa bem parecida:

A moça cheia de estilo parece mesmo ser queridinhas das fast fashion na hora de um silk pra uma camiseta, ela já teve problemas com a Zara:

e com a Pepe Jeans:

Não achei no site pra vender, mas custa R$ 25,99 e na Marisa de Copacabana tinha um monte.

Sugestões de look pra cada tempo

Achei legal a ideia da Wardrobe de mandar um e-mail com sugestões de looks olhando o clima de cada dia. Tudo bem que em geral não se pode confiar muito em sites de metereologia, mesmo que eles estudem e tal. Às vezes você olha o tempo pro final de semana e diz que vai fazer sol, você se prepara pra aquela praia e... chove sem parar! 

De qualquer forma achei boa a idéia pra quando faltar pauta. Além disso, você pode considerar somente a ideia pra um dia ensolarado, por exemplo, sem pensar que vai ser no próximo domingo. Acho que aqui no Brasil principalmente isso funcionaria mais, porque tem muita loja mostrando looks de invernos nos blogs que dão calor só de olhar. Dá vontade de perguntar se vivem trancados em uma sala congelante porque tá um calor danado aqui no Rio! 

Stella Mccartney para C&A

Sabem qual a nova parceria da C&A? É ela, STELLA MCCARTNEY!! 
Já estava na hora de trocar Beyoncé e Nicole por uma estilista mais conceituada heim!
A coleção chega em março na lojas e já pode se programar para as compras!!


Falando nela, o novo App de iPhone/iPad da designer conta com uma espiada exclusiva nos bastidores de seu último desfile em Paris, editoriais e mais videos exclusivos, além de uma matéria sobre Barry Reigate, que fez as ilustrações da última campanha de Stella. Para os pequenos, a App Stella McCartney Kids conta com um joguinho de desenho fofo.

A marca da GAP - continuação

Eu já falei sobre a nova marca da GAP aqui, que aliás já não é mais nova, voltaram com a marca antiga depois da enorme repercussão negativa. Mas enfim, a história não terminou aí e isso é o que acontece quando você tenta substituir uma marca antiga e consagrada por outra sem noção: ela vira abóbora de halloween.

Criada pelo designer Joe Bauldoff em um evento beneficente para o Levine Children’s Hospital.

Mais ações e parcerias da C&A

Falando em C&A, a inauguração da sua primeira Flagship no Brasil é hoje.

A loja vai ser dentro do Shopping Iguatemi em São Paulo e vai contar com espaços exclusivos, com a venda de produtos assinados por designers e um espaço permanente SPFW que vai ser no conceito “loja dentro de loja”, com várias novidades. A loja vai ter ainda consultores de moda dando várias dicas de estilo, ambientes especializados em acessórios, em jeans e um de lingerie bem reservado com um mini-bar. Além disso, o uniforme dos vendedores é assinado pelo estilista Reinaldo Lourenço e para as crianças vai ter o espaço C&A Kids  interativo.

A programação inclui palestras, desfiles das novas parcerias da C&A: Maria Bonita Extra!!!, Gloria Coelho!!! e a volta da Espaço Fashioooon!!!. Confira abaixo:


12h00 Abertura da Loja
13h00 Desfile Maria Bonita Extra e Isabela Capeto
14h00 Workshop Erika Palomino
15h00 Desfile Gloria Coelho e Espaço Fashion
15h45 Workshop Julia Petit
17h00 Desfile Maria Bonita Extra e Isabela Capeto
17h30 Palestra “Democratização da Moda” com a blogueira Lia Camargo do JustLia

H&M e Lanvin

Mais uma parceria da H&M! A coleção Lanvin para H&M promete e você já pode ver o teaser aqui. E pra divulgar essa ação, a marca ainda se aproveitou das mídias sociais e promoveu uma votação com blogs do mundo todo para ver qual teria o privilégio de ser o único a divulgar o teaser. O campeão foi o ZET Fashion, da turquia.

A polêmica da marca da GAP

A polêmica do momento no mundo do design é a nova logomarca da GAP. A notícia se espalha rápido, atinge twitters, blogs do assunto, e-mails entre colegas de trabalhos e dicussões na hora do café na agência. E fizeram até um gerador de logo tosco (onde arrumam tempo pra isso???)

Essa semana a marca anunciou a mudança de sua marca – a primeira desde 1969 quando a empresa foi criada. A mudança despertou diversas manifestações da mídia e de profissionais da área, e nesse caso, a grande maioria negativa. Já afirmaram que ela ficou com cara de banco, que foi feita usando o famigerado WordArt ou que venceu uma competição na escola primária  (ui!) e que a nova identidade acaba com sua personalidade.

A minha opinião: a marca vai contra um ícone reconhecido mundialmente. É muito estranho entrar no site deles e ver a nova marca. Você simplesmente não reconhece a logo, é uma intrusa no seu relacionamento com a marca. E uma logo tão conhecida não é só propriedade da empresa, ela é parte das nossas vidas também. Ela me lembra viagens e compras, roupas bacanas de todo dia, que veste bem e tem preço bacana. eu não reconheço essa  nova marca, nem fui apresentada direito a ela, apareceu de repente! Além disso, ela é bem estranha. Colocaram o nome pra fora do quadrado, mudaram a fonte, diminuiram o quadrado e colocaram um degradê básico. E imagina o preço que não foi!

Sobre isso, Diego Zambrano, brasileiro que é Diretor de Criação Associado da Ogilvy de Nova Iorque propôs em seu Twitter refazer a marca de graça, desde que a GAP entre em contato com ele em 24h.




Enfim, dois dias depois de tantos comentários negativos, Bill Chandler, VP de Comunicação Corporativa da empresa vai à público e diz estar aberto para soluções melhores para o famigerado logo.  Alega que a versão divulgada (desenvolvida pela empresa Laird and Partners, que trabalha há anos para a GAP) era, sim, uma aposta sincera da empresa, mas entende que a partir de tantas críticas pode se evoluir para algo melhor.
Além disso, Bill admite ter ficado lisonjeado com a quantidade de posts, twitts e reações e vai inciar um processo colaborativo de criação da nova marca.

“we’re thrilled about the energy and passion that customers have shown. We want to collaborate with them.”

Achei excelente essa reação da GAP, que percebeu que não poderia ficar indiferente a esse novo contexto de mídias sociais. Concordo com Renata Bokel, a GAP virou uma referência de Comunicação Corporativa em tempos de colaborativismo. Fez do desastre, uma oportunidade de se conectar com o seu público de uma forma cúmplice e moderna, mas principalmente sincera. Vamos aguardar os próximos capítulos.

Aproveitando o assunto GAP, Confiram abaixo o vídeo que convoca os consumidores a irem até uma loja da Gap e levarem seus jeans antigos para reciclar até 20 de outubro e ganhar um desconto de 30% na linha de jeans 1969. A criação é da Mekanism. Os fãs da Gap nas mídias sociais podem ganhar um desconto adicional de 10% através da Fan Page do Facebook (dando um “like”) ou fazendo um check-in no FourSquare.



Aqui no Brasil, a Cantão já deu desconto na reciclagem do seu jeans. Excelente idéia.

Deréon by Beyoncé para C&A

Já falei aqui que eu sou fã dessas parcerias que a C&A faz com estrelas e estilistas, e este post é só pra falar que o comercial com a Beyoncé ficou muito legal, veja abaixo:

Mais uma da Uniqlo

Quero muito conhecer a Uniqlo pessoalmente. Sempre leio coisas interessantes sobre a marca e eles estão sempre inventando algo novo e, de preferência, usando as novas ferramentas de comunicação que a internet proporciona.

Depois de lançar catálogo especial pelo twitter (veja aqui), a rede japonesa está comemorando seu 26° aniversário de forma especial. A campanha chamada “Lucky Line” funciona assim: as pessoas entram no site, onde existe uma fila virtual. Ao entrar na fila, um tweet automático é enviado com a seguinte frase: “Eu entrei na Uniqlo Lucky Line. Sou o número X!”.E um de cada 26 usuários é selecionado para ganhar um cupom de 1,000 yens para gastar nas lojas Uniqlo. No momento desse post já são 33968 pessoas na fila, e a promoção – válida só para japoneses – acaba no fim da semana.

Por causa disso, a Uniqlo já está há algumas boas horas no topo do Trending Topics global do Twitter.
Eu achei muito criativo, pena que não podemos entrar na fila.

Aliás, eu vi um post muito legal sobre a marca também aqui.

O catálogo do Herchcovitch pra C&A

As fotos do catálogo que eu fiquei devendo:

Esse aí de cima são os adesivos. Ainda não descobri quem foi que fez, quando descobrir coloco os créditos.

Ai que fofo

Eu trabalho ao lado de uma C&A, ou seja, estou sempre indo lá na hora do almoço pra ver as novidades. E sempre dá pra achar algumas coisas legais. Já sei até quais são os dias que chegam novidades. Por exemplo, quinta-feira é sempre dia de lançamento de coleções. Foi assim com a Espaço Fashion, com a Nicole dos Pussycats e agora com a coleção infantil do Alexandre Herchcovitch pra C&A.

E o catálogo é uma graça, imita um caderninho de colégio com etiqueta pra colocar o nome e tudo! Aí dentro vem as fotos lindas de crianças no parquinho no clima bem foto antiga, sabe? Daquelas de quando a gente era criança, que ficou guardado um bom tempo no armário. E mais, vem uma cartela de adesivos super fofa com os monstrinhos criados para a coleção. Sabe as caveiras do Herchcovitch? Elas ganharam cara de toyart e viraram monstrinhos com estampas de bolinhas e xadrez, parecidos com as da coleção.E ainda,  no final do caderninho tem fotos do estilista brincando no parquinho da pracinha com irmãos e amiguinhos! Moral da história: quando você passar em frente a uma C&A pegue logo uns 4 ou 9 exemplares pra você!

Ah, e no final vem uma dica pra você entrar no site e saber mais sobre as fotos. Voltei do trabalho e entrei logo. O site é muito legal, vc clica nas fotos do mini Herchcovitch e tem uma legenda contando a história de cada uma.

Na parte das fotos tem uma animação stopmotion que eu até tinha achado legal, mas fui mostrar pro meu colega de trabalho e ele achou um clima meio "o iluminado" ou "o exorcista". "Que coisa estranha, crianças voando e andando sem mexer as pernas, e com cara de poucos amigos. Esse menino ruivo dá medo", palavras dele. Agora também estou achando que ficou estranho. Talvez porque falte sorrisos. =) Olha o vídeo aí embaixo:



Olha algumas roupinhas:

Mas não adianta. Já fui ver. Não, os maiores tamanhos não dão em mim

Mais tarde eu posto as fotos do catálogo!

C&A e Telenovela

Colocar sua marca na novela da Globo em pleno horário nobre é uma divulgação e tanto. Muitas marcas tentam vestir personagens de acordos com seus perfis. As mais consolidadas são procuradas pelas figurinistas, que acompanham desfiles, novidades e tendências. Mas se você tem uma marca menor, tem que levar sua sacola e bater lá na porta do projac pra oferecer suas peças. Muito trabalho? O resultado é uma forte exposição na mídia a baixo custo. Depois é só falar pra todas as clientes que a personagem tal usou seu vestido. Ou esperar - e isso vai ter, e muito - clientes aparecerem procurando a roupa de tal personagem.

Agora, se você for uma grande marca internacional, com verba para investir e, ainda, tiver uma novela no ar com personagens modelos, você pode fazer igual a C&A: construir cenas na novela, divulgando sua marca, onde ela está em plano principal.

Primeiro, em Dezembro do ano passado, a C&A aproveitou o lançamento da coleção em parceria do Reinaldo Lourenço, e colocou algumas peças na novela "Viver a Vida". A atriz Barbara Paz usou vestido da última coleção de Reinaldo Lourenço, estampa de frutos verdes do café -- inspiração do estilista para o Verão 2010.

Já essa semana, A C&A promoveu um desfile de moda com modelos em cadeiras de roda. Além de associar a marca a uma ação de inclusão social, a ação, coordenada pela DM9DDB, fez parte da estratégia de divulgação da coleção de calçados, acessórios e lingeries assinada pela cantora pop Nicole Scherzinger (vocalista do Pussycat Dolls), com exclusividade para a C&A.

O desfile de moda com os modelos cadeirantes teve a participação das atrizes Lilian Cabral e Paloma Bernardi, que interpretam respectivamente as personagens Tereza e Mia na novela. Juntas, as atrizes assistem e aplaudem o desfile, que exibe peças variadas da coleção "Nicole by C&A".

Uma divulgação e tanto. Essas parcerias da C&A com personalidades, marcas e outros estilistas, tem sido um sucesso de vendas.

Aliás, o blog da C&A é bem legal. Vocês sabiam que vai ter uma coleção infantil em parceria com Alexandre Herchcovitch

Watch me change

Já que estou falando de sites e internet, vale à pena lembrar dessa campanha da GAP de 2005, que rendeu esse site super divertido. O nome era "wacth me change" e lembrando dele hoje consegui achar um link que ainda funciona, veja aqui.

A idéia é a seguinte: você entra na loja escolhe sua roupa e vai pro provador experimentar, só que monta o seu avatar parecido com você, escolhe sexo, corpo, cabelo, rosto e ao trocar de roupa ele dá um show, com direito a passos clássicos e criativos. É muito divertido! Incrível ver também como a tecnologia mudou, era bem mais tosco o acabamento. Olha aí embaixo o meu:

Ainda sobre novos catálogos

Falando em novos catálogos, o site da Uniqlo é super legal. O visual é leve e tem vários hotsites interativos com lookbooks, styling e um mini catálogo animado utilizando twitter. Você coloca somente o seu usuário e a ferramenta resgata suas últimas informações do twitter, criando uma animação que interage com as novidades da loja e seu twitter. Veja aqui  (Aproveita e visita a parte só de leggings!)

Vale à pena também conferir este catálogo da Diesel (One Hundred Lovers) tá bem bacana.

Você assiste o vídeo e, passando o mouse pelos modelos, aparecem setas que, clicando de novo, abre uma janela com mais informações.

Aqui no blog, eu já falei também da TopShop, que tem o seu Style Advisor, veja aqui.
Da H&M, com um Fashion Studio.

E falei também do Fashion Show da Ralph Lauren.

Os novos catálogos de moda

Será que o de papel vai morrer?

A verdade é que muitas lojas estão deixando de fazer aquele modelo impresso em grandes quantidades e enviados para todas as clientes cadastradas. Muitas apostam agora mais em email-marketings e em divulgação no próprio site, deixando o impresso para um número limitado de clientes. Além de outras opções como aplicativos para ipod e esses exemplos aqui embaixo.

O Jay Jays Dance Off 3D é um catálogo interativo da varejista australiana. As pessoas podem checar os preços clicando nas peças e podem aventurar-se a encontrar no meio da navegação, a palavra-chave que concede 20% de desconto na loja. Quem não tem os óculos 3D em casa, podem passar na loja para pegar um. Porém, pra quem não está na austrália, e não pode dar uma passadinha na loja, vai ver um pouco embaçado. De qualquer forma, é um trabalho pioneiro que vai fazer muita gente pensar: "Porque eu não fiz isso antes?"

Além disso, eu preciso dizer, os dançarinos são ótimos!!

As vitrinas da Printemps

Para a Printemps, vitrine não é um mero espaço onde se expõe as mercadorias. Elas são espaços onde sonhos são construídos, onde o espectador deve parar boquiaberto e se encantar com a beleza do que é exibido. E é sempre uma criação extremamente teatral com super produções. As pessoas vão lá às vezes só para olhar as vitrines, como assistir a um espetáculo. Isso não é particularidade da Printemps, Bonmarché e Lafayette também se esforçam, mas é a Printemps que sempre me chama mais atenção.

Dá uma olhada na vitrine inspirado em Alice no país das maravilhas:

(fotos conexão paris)

Outro momento que chamou atenção, foi quando eles anunciaram que haveria um show com as dançarinas do Crazy Horse em uma das vitrines. Resultado: um amontoado de gente disputando centímetros em frente às modelos vivas. As dançarinas fizeram a reprodução de um espetáculo famoso do Crazy Horse que se chama Horse Guards, onde representam a troca da guarda da rainha da Inglaterra.

Quer aprender mais sobre vitrine? Já falei sobre isso, veja aqui e descubra que o certo é chamar de vitrina.