Bom dia 2011!

Agora sim, primeira segunda-feira do ano, começou 2011. E vamos começar por aqui mostrando as tendências que teremos.

Este video produzido pelo JWT mundial, apresentando as tendências de comportamento de consumo para o 2011. Bom pra ver o que nos espera. 

O consumidor e o Fast Fashion

Gostei muito do texto da Helô Gomes sobre os Fast Fashions. Ela almoçou com o consultor italiano Enrico Cietta no mês passado e do bate-papo surgiu até uma matéria na edição de outubro da Revista Moda, da Joyce Pascowitch. O assunto rende muita discussão, mas basicamente o que ele fala é que quem dita a moda dessas grandes lojas fast fashion (tipo H&M, Zara, Topshop) somo nós consumidores. A seguir um trecho:

"O grande mérito de uma verdadeira fast fashion é dar poder aos seus clientes. Eles (os consumidores) acabam por trabalhar como consultores de moda destas empresas, já que elas produzem novas peças a partir da oferta e da procura de suas próprias prateleiras”. Diferentemente de grifes do pronto-para-vestir como Chanel, Marc Jacobs, Armani, Prada e Celine, entre tantas outras, uma loja fast fashion não tem uma coleção inteiramente pronta a cada temporada. Ela é desenvolvida de acordo com os desejos do mercado. “Inicialmente, são produzidas apenas pequenas coleções, que servem como “teste” de mercado. Chegam às lojas e, se vendidas, outros modelos a partir daquele são desenvolvidos em variações de cores e detalhes. Se o produto for “rejeitado” pelos consumidores, ele é rapidamente retirado das araras e seu molde colocado na gaveta. Sendo assim, quem determina o que vem na próxima leva de peças, é o próprio consumidor”, explica Cietta. 

 

Para o texto completo, clique aqui.

Encontro de moda

Acontece hoje a partir das 19h, o Refresh, um evento que tem a iniciativa do Senac Rio e é dedicado aos profissionais de moda, especialmente no que se refere à criação. O evento conta com uma série de bate-papos comandados pela jornalista e consultora de moda Helen Pomposelli e promove a troca de ideias entre profissionais de prestígio como as artistas plásticas Adriana Tavares e Bebel Franco e as estilistas Fabíola Saboya e Renata Adegas que juntas falarão sobre as últimas tendências, além de discutir o tema Moda: desperdício, consumo ou manifestação de arte?. Para mais informações enviar e-mail para botafogo@rj.senac.br, é bom lembrar que a entrada é gratuita e as vagas são limitadas.

Saldão da Barneys NY

Eu vi no Iamleaving2day hoje sobre a liquidação bombante da Barneys New York e amei tanto o cartaz, simples e bonito. O vídeo também é divertido.
Enfim, fica como um bom exemplo de comunicação de liquidação sem ser óbvioa! Dá uma olhada

Seminário sobre Consumo

Vai rolar o 5º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo dia 1 e 2 de Setembro, promovido pelo Senai Cetiqt. O tema é Felicidade, e os debates vão tentar descobrir o que querem os consumidores. O que leva à compra? A busca pela felicidade? "A partir de abordagens que procuram ressaltar os aspectos sócio-antropológicos, econômicos e psicológicos envolvidos nessa relação, busca-se mostrar que a felicidade é um ponto de vista, construído a partir das tradições e interações culturais e dos estados mentais dos indivíduos." Para ver a programação, entre no hotsite do evento aqui.

Parcerias de marcas com Herchcovitch

Atualmente no topo da lista dos estilistas brasileiros, Alexandre Herchcovitch é unanimidade. Hoje, além de criar para a própria marca, Alexandre é o diretor criativo da Rosa Chá, tem diversos produtos licenciados em outras empresas e participa de duas das principais semanas de moda internacionais, de São Paulo e Nova Iorque. É incrível, mas esse ano Herchcovitch já fez parceria com Papel Craft, C&A e agora lança também coleção para a Chilli Beans. 

Para a marca de óculos, algumas das peças, feitas de acetato, lembram madeira e têm toques de cor na haste. Entre os modelos, versões mais quadradas no estilo wayfarer e aviador - tudo com um toque retrô. Os óculos já estão à venda nos Estados Unidos e a previsão é que cheguem às lojas da Chilli Beans do Brasil no dia 30 de agosto. Olha os modelos que lindos:

Assina também uma parceria com a marca norte-americana New Era, que, em maio, lançou uma prévia do que será sua coleção de bonés em parceria com Herchcovitch. São 24 modelos com tecidos de suas coleções passadas, que destacam as estampas em xadrez e desenhos de caveira. As peças foram colocadas à venda durante uma festa da marca e terão o valor arrecadado revertido a uma creche que cuida de criança com necessidades especiais. Ao longo do ano serão lançados modelos do estilista para três coleções da marca: Futebol, Fashion e Action. Na linha dedicada às torcidas, serão criados modelos para o Flamengo e Corinthians. 

A parceria com a New Era foi lançada um dia depois do estilista apresentar as produções de sua outra colaboração recente, com a rede de lojas C&A. Herchcovitch desenvolveu peças para crianças, diversificando seu público-alvo. Já falei sobre isso aqui.

Você pode ver criações de Alexandre Herchcovitch também na Melissa. Na verdade, ele é um dos mais antigos colaboradores da marca. Nos últimos anos foram mais de dez modelos criados pela parceria Melissa + Alexandre Herchcovitch, entre eles a Melissa Scarfun, o tênis Polibolha, a Glam e algumas versões da clássica Melissa Aranha.Para o inverno 2010, o estilista mostra mais uma vez sua paixão pelo intercambio dos universos masculino e feminino e cria a Melissa Troupe + Alexandre Herchcovitch. O modelo mescla o clássico Oxford com um salto anabela.

E não para por aí. 

A Papel Craft decidiu ampliar sua variedade de produtos, e para tal, ela aposta em parcerias com diferentes designers, como fez com Isabela Capeto e Farm, além de ilustradores e artistas internacionais. A atual aposta da papelaria é a parceria com o estilista Alexandre Herchcovitch. Segundo a Papel Craft, eles pretendem levar para a empresa um olhar diferente, e o olhar que Herchcovitch tem na moda é exatamente o que procuravam. Os produtos criados pelo designer paulistano se renovarão à cada temporada. A parceria durará um ano, e todo lançamento de coleção do Herchcovitch nas lojas irá em paralelo com um lançamento de linha na Papel Craft. A próxima coleção será no final de agosto com uma nova estampa. Cada coleção terá um mix de produtos com uma estampa exclusiva e inédita. 

Está achando muito? Não só a roupa que você veste, o óculos que você usa, o sapato que você calça e o caderno que você rebisca, mas também a sua roupa de cama pode ser Herchcovitch. A Zêlo contratou os serviços do estilista Alexandre Herchcovitch há cinco anos. Quando os primeiros lençóis com sua assinatura chegaram ao mercado, eram apenas duas estampas de jogos de cama e uma linha de toalhas. "Hoje, as criações de Herchcovitch aparecem em cerca de 80 itens da loja, são 30 mil peças vendidas por mês", conta o diretor da Zêlo, Mauro Razuk. Pode ser novidade por aqui, mas marcas famosas e estilistas assinando roupa de cama não é nada novo lá fora.

E ainda não acabou. Herchcovitch já assinou também os figurinos do espetáculo Nó, de Deborah Colker, lindos por sinal. Sobre isso, lei mais no link da minha dissertação aqui do lado esquerdo do blog, embaixo do meu perfil.

Ufa!

Quer saber, acho fantástica a forma como ele sabe transformar seu talento criativo em novas formas comerciais. E nem por isso ele deixa de ser inovador.

As liquidações pelo mundo

Não tem época melhor para quem gosta de comprar economizando do que liquidação. Aquelas bandeirinhas "Sale", "OFF", "Promoção", Soldes", seja qual for seu idioma, são encantadoras! Olha que lindo Paris nessa época! (Bazar Hotel de Ville)


Mas também é muito interessante ver como as pessoas se comportam nessa época. Às vezes o desconto nem é tão bom assim, mas somos são atraídos pela etiqueta vermelha e acabamos comprando. Na verdade, a gente tem que ficar atento porque se está com desconto é por algum motivo! Pode acontecer também de ser uma tremenda sorte e um produto maravilhoso estar mesmo com um preço excelente, aí compre mesmo!!


Algumas pessoas realmente surtam em época de liquidação e são capazes de enfrentar filas gigantescas e lojas lotadas só para comprar algumas peças em liquidação. Realmente, não tem consumidor que não se sinta mega experto em uma liquidação. Afinal, você está comprando por menos algumas coisas que outros compraram por mais!


Em Nova York, no dia de Ação de Graças, a mega loja de departamentos Macy's organiza sua famosa Parada. O grande desfile que acontece em Nova Iorque toda última quinta-feira de Novembro, precede o grande acontecimento que é a Black Friday; comumente conhecido como o dia em que os Americanos estouram seus cartões de créditos comprando, na maioria das vezes, coisas que eles nem precisam. O site oficial é esse aqui.

O blog Mãos de Vaca (recomendo para quem vai para Nova York!!), que sempre dá dicas boas sobre as cidades e suas barbadas, fez um balanço do melhor que encontrou por lá. Veja aqui.

Está disposto? Então, entre no clima com a foto abaixo.


Do outro lado do oceano, em Paris, duas vezes por ano, em junho e dezembro, todas as parisienses levantam cedo para não perderem uma liquidação considerada como a melhor da cidade.
Os grandes nomes da alta costura, do mundo dos cosméticos, da perfumaria e dos acessórios doam peças que serão vendidas por preços baixos, com descontos que chegam a 80%, e resultado da venda é entregue à uma associação de pesquisa na luta contra a Aids. Para terem uma idéia dos doadores, entrem no site da Grande Braderie de la Mode.

Este ano, em dezembro, a liquidação será dia 5, das 09.00h às 19.00h e dia 6, das 12.00h às 18.00h. Passage du Desir - 85/87 rue du faubourg Saint Martin 75010 Paris. Metrô Strasbourg Saint Denis. (Dica do Conexão Paris).

Já que aqui no Brasil, não temos eventos tradicionais como esses, fica a dica para quem for viajar. Programe-se perto de alguma dessas datas!

Objetos de desejo

É possível não desejar essa bolsas com essa campanha?!?! Estão lindas demais!

CHANEL Coco Cocoon, Lily Allen advertising campaign by Karl Lagerfeld

Para ver mais, entre aqui.

Novidades da H&M

É tempo de muita ansiedade para o lançamento da coleção da Jimmy Choo for H&M! Depois das parcerias com outros tops, como Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Madonna e Comme des Garçons, a coleção Jimmy Choo chega às lojas dia 14 de novembro em 200 lojas espalhadas pelo mundo.

A coleção trará sapatos, bolsas e bijux para homens e mulheres e ainda uma linha de roupas femininas para complementar os acessórios. A proposta da estilista Tamara Mellon, fundadora e presidente da Jimmy Choo, vem repleta de estampas animais, como zebra e oncinha, muitas tachas, muito preto e verniz tanto paras as meninas como para os meninos.

O blog Diário de Acessórios está acompanhando com ansiedade esse lançamento. Veja mais fotos aqui.

Já saíram as fotos de divulgação, veja aqui mais detalhes!

E para deixar tudo isso na maior expectativa ainda, olha o que saiu no jornal O Globo, dia 02 de Outubro, na coluna Negócios e Cia:

Vem com tudo!!!

Very Important People

Quem não quer ter vantagens, ganhar brindes e descontos? Quem não quer receber as notícias mais fresquinhas da marca que ama? Quem não quer se sentir especial? Acho que todo mundo, não é mesmo?

Por isso, uma prática cada vez mais frequente é a criação de cartões de fidelidades. Se você compra em muitas marcas diferentes pode acabar com a carteira abarrotada de cartões.
Mas quer saber, eu adoro essas promoções, cartela de pontos e chaveirinhos. Falou em vantagens, estou dentro.

Às vezes essas vantagens não são tão óbvias. Prefiro quando o cliente vai somando pontos ou colando adesivos em uma cartela, o que recebemos em troca fica mais claro. Algumas lojas avisam: "descontos só para cadastrados". E aí para você ganhar, não tem opção, tem que cadastrar. Mas na prática, você não ganha mais comprando lá. O que quero dizer é que me sinto mais especial quando somamos pontos (ou adesivos, o que quer que seja), pois o que vem em troca nos premia por sermos clientes assíduos e nos estimula a comprar mais. Aliás, já comprei mais só para preencher cartelas.

Mas como se diz, não existe almoço grátis. O que você deve fazer é tirar um pouco do seu tempo para preencher o cadastro, as lojas querem saber o máximo de sua clientela e isso você deve oferecer em troca.

No final das costas, acho que vale à pena. Enfim, eu sou super a favor, tenho vários cartões e minha carteira está lotada! Mas não sei porque as pessoas estão dispostas a gastar um tempão experimentando os produtos, mas na hora de preencher um simples cadastro não têm tempo. É só um papelzinho e muitas vantagens você terá!

New York

Daqui a duas semanas estou indo pra New York. Pronta para andar muito e aproveitar o final das liquidações. Planejando tudo, fiz uma listas das lojas imperdíveis! (depois eu conto tudo como foi).


TopShop: A primeira flagship em NY, inaugurada em abril de 2009. Fica na esquina da Broome com a Broadway Street, no Soho.



BARNEY´S: Esta loja é realmente especial, super chic e bonita. São 8 andares e uma das seções mais legais é a de design!(600 Madison Ave. , altura da 61st St aberta das 10 às 21 hs)


MACY´S: A "maior loja de departamentos do mundo"! (151 W 34th St entre a 6th e a 7th Ave, 10:00AM - 9:30PM).
BLOOMINGDALE'S: É a das mais charmosas lojas de departamentos, há de tudo, mil designers famosos,(1.000 3rd Ave. com 59th St, 10:00AM - 8:30PM )



H&M: Eu adoro essa loja, sempre dá pra achar roupas transadas com preços acessíveis e muito acessório legal também! A melhor é a da Fifth ave. (640 Fifth Ave, 10:00AM - 09:00PM).

Projeto de loja

Gosto muito desses projetos de lojas que praticamente integram o chão da calçada com o da loja, quando você vê já está dentro da loja! Estou falando do ponto de vista do lojista que quer trazer o cliente para dentro da loja. O fato de estar integrado economiza na comunicação e também a dúvida do consumidor: "entrou ou não entro". Digo isso porque amei o projeto da ViaMia do Rio Sul, ficou linda! Estava andando no corredor do shopping e quando virei já estava dentro da loja experimentando tudo (e comprando alguma coisa)! =) Se tivesse uma pequena entrada na lateral, talvez não entrasse.

"Delírios de consumo de Becky Bloom"

A crítica odiou, eu adorei! Não vou entrar nos méritos artísticos(não é o melhor roteiro do mundo, não amei o figurino, o par romântico dela é meio sem sal.. acabei falando), mas enfim, eu me identifiquei com o filme e conversando com amigas muitas também se identificaram. Há muitos momentos interessantes sobre consumo, fala da comunicação das vitrines, das lojas depertarem desejos, sonhos, um mundo de fantasias, a experiência da compra, o consumo sensorial, o consumo como patologia... mais do que uma comédia romântica o filme apresenta um tema que dá muito pano pra manga! Fica a dica.

É consciente ou não é? Modas do consumo – parte 1

Nessa onda de consumo consciente, intensificada pós crise econômica de 2008, dizem que virou cafona sair por aí carregando um monte de sacolas. Vamos combinar que isso não quer dizer nada né, as transportadoras estão adorando isso: manda entregar em casa! O consumo muda, mas as pessoas não deixam de consumir. Além disso, o preço não é proporcional ao volume, uma sacola pode conter algo muito mais valioso que mil sacolas (de 1,99). Isso é consumo consciente de aparências isso sim. Temos que ter cuidado com essa “onda”, para mim isso é apenas uma moda passageira, que logo será substituída por outra.
Não estou excluindo as outras opções (acho as ecobags lindas)! Essa “modinha” que me perdoe...

Livros sobre moda

Para quem está disposto a uma leitura mais aprofundada, vou dar umas dicas de livros. Tem muita coisa boa e muito sendo pesquisado também. A lista é imensa, principalmente falando sobre consumo e cidade, selecionei os que mais me interessam nesse momento.

BARBOSA, Lívia, CAMPBELL, Colin. Cultura, consumo e identidade. Rio de Janeiro: FGV, 2006.
BARNARD, Malcolm. Moda e Comunicação. Rio de Janeiro: Rocco, 2005.
CANEVACCI, Massimo. A Cidade Polifônica. São Paulo: Studio Nobel, 2004.
_____. Culturas Extremas: mutações juvenis nos corpos das metrópoles. Rio de Janeiro, DP&A, 2005.
CASTILHO, Kathia. Corpo e moda: por uma compreensão do contemporâneo. Barueri: Estação das Letras e Cores, 2008.
LIPOVETSKY, Gilles. O Império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 1989.
MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparências. Petrópolis: Vozes, 2005.
_____. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2006.
POLHEMUS, Thed. Streetstyle: from Sidewalk to Catwalk. London: Thames & Hudson, 1997.