Chega ao fim!

Quem não se lembra da Sheena? Deu muito o que falar. E por uma boa causa! (na dúvida veja o blog)
E no final olha que graça ficou o vídeo:


Uniform Project Picture Book from The Uniform Project on Vimeo.

Catch a Choo

Tenho pensado muito nessa proliferação de blogs de marcas. Por um lado, eu adoro e logo adiciono no Google Reader, mas por outro me frustra muito constatar que no fundo o "novo" blog não mostra nada de relmente novo e acaba mais repitindo o que a gente já viu em outros blogs e a notícia fica com cara de semana passada.

Eu quero blogs que criem conteúdo, que nos chame atenção com algo criativo. Principalmente blogs de moda feminina. Não adianta mostrar o que tem por aí, sem ter notícias internas. O que mais me atrai em blogs de moda feminina são as notícias sobre as próprias marcas, lançamentos, o que eles fazem de novo e de útil. Mas em geral são poucos os que investem nisso. Gente, pra ter um blog não basta criar um endereço, tem que contratar e ter gente disponível para pensar o blog.

E todo esse desabafo era pra falar sobre essa campanha da Jimmy Choo. Ótima idéia!

Brincadeira pra gente grande! Ou mais uma forma de divulgar sua marca nas redes sociais de forma criativa!

O estilista Jimmy Choo, consagrado pelos seus sapatos, lançou uma gincana nas redes sociais tendo como base o Foursquare. Um par de seus tênis vai fazer o ‘check-in’ em vários pontos da cidade. Aquele que encontrar primeiro o pacote antes dele seguir para o próximo ponto é premiado com um par. A ativação está sendo feita no Twitter, no Facebook e no próprio Foursquare.

C&A e Telenovela

Colocar sua marca na novela da Globo em pleno horário nobre é uma divulgação e tanto. Muitas marcas tentam vestir personagens de acordos com seus perfis. As mais consolidadas são procuradas pelas figurinistas, que acompanham desfiles, novidades e tendências. Mas se você tem uma marca menor, tem que levar sua sacola e bater lá na porta do projac pra oferecer suas peças. Muito trabalho? O resultado é uma forte exposição na mídia a baixo custo. Depois é só falar pra todas as clientes que a personagem tal usou seu vestido. Ou esperar - e isso vai ter, e muito - clientes aparecerem procurando a roupa de tal personagem.

Agora, se você for uma grande marca internacional, com verba para investir e, ainda, tiver uma novela no ar com personagens modelos, você pode fazer igual a C&A: construir cenas na novela, divulgando sua marca, onde ela está em plano principal.

Primeiro, em Dezembro do ano passado, a C&A aproveitou o lançamento da coleção em parceria do Reinaldo Lourenço, e colocou algumas peças na novela "Viver a Vida". A atriz Barbara Paz usou vestido da última coleção de Reinaldo Lourenço, estampa de frutos verdes do café -- inspiração do estilista para o Verão 2010.

Já essa semana, A C&A promoveu um desfile de moda com modelos em cadeiras de roda. Além de associar a marca a uma ação de inclusão social, a ação, coordenada pela DM9DDB, fez parte da estratégia de divulgação da coleção de calçados, acessórios e lingeries assinada pela cantora pop Nicole Scherzinger (vocalista do Pussycat Dolls), com exclusividade para a C&A.

O desfile de moda com os modelos cadeirantes teve a participação das atrizes Lilian Cabral e Paloma Bernardi, que interpretam respectivamente as personagens Tereza e Mia na novela. Juntas, as atrizes assistem e aplaudem o desfile, que exibe peças variadas da coleção "Nicole by C&A".

Uma divulgação e tanto. Essas parcerias da C&A com personalidades, marcas e outros estilistas, tem sido um sucesso de vendas.

Aliás, o blog da C&A é bem legal. Vocês sabiam que vai ter uma coleção infantil em parceria com Alexandre Herchcovitch

A jornada de uma estrela

Hoje me deparei com esse anúncio lindo da Louis Vuitton: "A jornada de uma estrela, capturada em uma fração de segundos" com Annie Leibovitz e Mikhail Baryshnikov. Coisa linda.Fui pesquisar mais sobre essa campanha e você pode entrar no site e acompanhar aqui:

Para situar, Annie Leibovitz é uma fotógrafa americana famosa por realizar retratos com destaque para uma colaboração íntima entre retratista e retratado. Trabalhou na Rolling Stone durante muitos anos e ajudou a definir o visual da revista. Trabalha na Vanity Fair desde 83.

Agora você junta Baryshnikov, ou simplesmente Misha, bailarino russo, formado pela mais tradicional escola de balé clássico russo, Vaganova, ex-estrela da Companhia Kirov, bailarino principal do American Ballet Theatre, um dos melhores de todos os tempos.

O que pode sair dessa parceira, imagina? Um trabalho incrível, com certeza.Isso tudo, na verdade, faz parte do projeto Climate Project e é pra demonstrar o apoio da Louis Vuitton ao projeto. Pra quem não conhece, esse movimento foi criado por Al Gore para chamar atenção das pessoas e governantes sobre os problemas climáticos do mundo.

Enfim, assista o vídeo, vale muito à pena. Eles chamam essa campanha de Estrelas Imortalizadas, portanto, acredito que outras mais virão.

6° Colóquio de Moda

O 6° Colóquio de Moda acontecerá esse ano em São Paulo. De 12 a 15 de Setembro na Universidade Anhembi Morumbi.

É o maior congresso científico de moda do Brasil e se apresenta como espaço de intercâmbio acadêmico entre estudantes e pesquisadores. Aberto a pesquisadores, estudantes, profissionais de Moda, Design e áreas afins, e demais interessados.

Para mandar trabalho é até dia 30 de Abril.
Inscrições abertas, não perca achance de trocar idéias!

Parece que foi ontem que estava em Recife... 

Watch me change

Já que estou falando de sites e internet, vale à pena lembrar dessa campanha da GAP de 2005, que rendeu esse site super divertido. O nome era "wacth me change" e lembrando dele hoje consegui achar um link que ainda funciona, veja aqui.

A idéia é a seguinte: você entra na loja escolhe sua roupa e vai pro provador experimentar, só que monta o seu avatar parecido com você, escolhe sexo, corpo, cabelo, rosto e ao trocar de roupa ele dá um show, com direito a passos clássicos e criativos. É muito divertido! Incrível ver também como a tecnologia mudou, era bem mais tosco o acabamento. Olha aí embaixo o meu:

Ainda sobre novos catálogos

Falando em novos catálogos, o site da Uniqlo é super legal. O visual é leve e tem vários hotsites interativos com lookbooks, styling e um mini catálogo animado utilizando twitter. Você coloca somente o seu usuário e a ferramenta resgata suas últimas informações do twitter, criando uma animação que interage com as novidades da loja e seu twitter. Veja aqui  (Aproveita e visita a parte só de leggings!)

Vale à pena também conferir este catálogo da Diesel (One Hundred Lovers) tá bem bacana.

Você assiste o vídeo e, passando o mouse pelos modelos, aparecem setas que, clicando de novo, abre uma janela com mais informações.

Aqui no blog, eu já falei também da TopShop, que tem o seu Style Advisor, veja aqui.
Da H&M, com um Fashion Studio.

E falei também do Fashion Show da Ralph Lauren.

Os novos catálogos de moda

Será que o de papel vai morrer?

A verdade é que muitas lojas estão deixando de fazer aquele modelo impresso em grandes quantidades e enviados para todas as clientes cadastradas. Muitas apostam agora mais em email-marketings e em divulgação no próprio site, deixando o impresso para um número limitado de clientes. Além de outras opções como aplicativos para ipod e esses exemplos aqui embaixo.

O Jay Jays Dance Off 3D é um catálogo interativo da varejista australiana. As pessoas podem checar os preços clicando nas peças e podem aventurar-se a encontrar no meio da navegação, a palavra-chave que concede 20% de desconto na loja. Quem não tem os óculos 3D em casa, podem passar na loja para pegar um. Porém, pra quem não está na austrália, e não pode dar uma passadinha na loja, vai ver um pouco embaçado. De qualquer forma, é um trabalho pioneiro que vai fazer muita gente pensar: "Porque eu não fiz isso antes?"

Além disso, eu preciso dizer, os dançarinos são ótimos!!

Espaço Fashion e C&A

A C&A vem fazendo parcerias no mundo todo com grandes marcas e estilistas. Isso junto com a presença de modelos tops em suas campanhas. Tudo para mostrar que comprando na C&A voê também está na moda. Não é porque é mais barato que não precisa ser atual.

A novidade por aqui, lançada essa semana, é a parceria com a marca carioca Espaço Fashion. O resultado disso é que, por um lado, colocou em destaque a marca dentro das lojas da C&A e, por outro, causou um alvoroço nas clientes da espaço fashion que correram para garantir suas peças favoritas. Atraídas pelo nome,  o produto da C&A traz em si a confiança da qualidade, estilo e bom gosto que a marca costuma mostrar (mesmo que seja só no nome). 

Se é realmente Espaço Fashion ou C&A, isso não importa. Assim como também não importava no caso da Jimmy Cho e H&M, Madonna e C&A e por aí vai em tantos outros exemplos de parcerias que estreitam barreiras de diferentes públicos.